隨著消費習慣與消費趨勢的變化，墻面材料發(fā)展多元化，墻紙、硅藻泥、海藻泥的火熱出現(xiàn)，甚至引起了媒體、業(yè)內用“搶食”、“三足鼎立”這樣的詞語來形容墻紙、硅藻泥等新型墻面材料給乳膠漆市場帶來的沖擊。在中國墻裝市場上，乳膠漆曾一直擁有著無法撼動的霸主地位，近幾年來隨著墻紙的強勢崛起，也有不少業(yè)內人擔心墻漆會走向逐漸被墻紙?zhí)娲拿\。

　　另外，我們也看到，美涂士、巴德士、嘉寶莉等民族代表性涂料企業(yè)除了繼續(xù)推出各種功能的內墻漆產(chǎn)品之外，也開始涉足墻紙、硅藻泥、海藻泥等新型墻面材料領域，這是否表明內墻涂料市場已受到新型墻材的“沖擊”。

　　近年來，隨著功能性涂料的出現(xiàn)，尤其是內墻漆的創(chuàng)新，它除了環(huán)保，還具有防潮、耐擦洗、凈化凈味等功能。無論是從功能、美觀度、價格等各方面綜合來看，內墻涂料都比壁紙具備優(yōu)勢，我們來看看國內外涂料企業(yè)相關負責人對壁紙的評價：

　　阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)掌門人林良琦表示，現(xiàn)在有個誤區(qū)，一提到高檔墻面，首先會想到墻紙，墻紙雖然有很多優(yōu)勢，但在潮濕的地方或者南方漫長的雨季，它容易長霉和長蟲;貼墻紙會用到膠，會造成一定的空氣污染;墻紙如果舊了，更換就是一個大工程，所以從環(huán)保、節(jié)能、經(jīng)濟的角度來講，涂料是遠遠高于墻紙的。其實，涂料也能刷出藝術效果，不遜色于墻紙，像多樂士的藝術漆，我們叫質感涂料，一共有6種裝飾效果，用來做背景墻效果非常棒。

　　鴻昌化工裝修漆事業(yè)部總監(jiān)劉芳表示，近幾年來，隨著涂料技術的發(fā)展和進步，根據(jù)市場需求的變化和消費者的消費習慣，涂料業(yè)在色彩、工藝等方面做了極大的改進，色彩已變得越來越豐富，圖案多樣、有立體感，產(chǎn)品線非常齊全，涂刷在墻面上可以呈現(xiàn)出各種效果和風格，比如華古典、淡雅清新、現(xiàn)代時尚等等，完全可以媲美墻紙，甚至在很多方面已超越了墻紙。

　　嘉寶莉漆負責人胡鐵成介紹，墻紙裝修施工的技術要求較高，施工人員技術的高低直接影響到墻紙的美觀度和使用壽命。比如用來粘貼的膠水不好的話，容易起卷、脫落，從而造成墻紙使用壽命短。如果涂抹膠水過多導致溢出，后續(xù)處理又未能及時用海綿蘸清水進行清洗，若干天之后接縫處便會出現(xiàn)發(fā)黃跡象。而采用涂料裝修，其施工難度相對要小得多，只需保證膩子涂刮均勻、將基層處理干凈以及避免涂料過于黏稠等，便不會出現(xiàn)漆面起泡、漆膜起皺以及出現(xiàn)水印等問題。

　　另外，從價格上來說，根據(jù)市場中墻紙、涂料以及施工的價格進行簡單的費用計算，一卷中檔墻紙的價格大約在100元左右，按小卷墻紙做5平方米墻面算，100平方米的房子做下來得花6000元左右。而100平方米房子使用中檔乳膠漆(含輔料和人工費)則不會超過5000元。同等檔次的裝修，墻紙造價比乳膠漆略貴。

　　而硅藻泥的“爆紅”與環(huán)保二字脫不了干系，“凈化空氣、調節(jié)濕度、隔音保溫、防火阻燃、殺菌消毒、墻面自潔”這些近乎完美的功能幾乎全部被硅藻泥納入，在消費者越來越注意家居環(huán)境安全的時代，硅藻泥無疑戳中了消費者的“痛點”

　　然而，雖然硅藻泥使用的原材料是純天然材料，但并一定就是綠色環(huán)保產(chǎn)品。2013年9月1日，中國建筑材料聯(lián)合會頒發(fā)的我國首部硅藻泥行業(yè)標準《硅藻泥裝飾壁材》正式出臺，對硅藻泥下了明確的定義，同時對其使用性、功能性、環(huán)保性都作了明確的規(guī)定。該標準首次定義硅藻泥：以無機膠凝物質為主要黏結材料、硅藻材料為主要功能性填料配制的干粉狀內墻裝飾涂覆材料。其中以白水泥、膩子粉、石膏等凝膠物為主要原材料的所謂“硅藻泥”，也堂而皇之地進了“硅藻泥行業(yè)標準”。專家表示，這樣一來，很多生產(chǎn)“硅藻泥”的企業(yè)，只要添加一點“可檢出”硅藻泥中的硅藻土就可以符合標準，這樣的標準著實太低。

　　由于市場大、品牌少，目前競爭還不算激烈。盡管硅藻泥生產(chǎn)企業(yè)的布局開始由硅藻土主要產(chǎn)地的吉林省向全國范圍蔓延，但在無論是企業(yè)數(shù)量還是經(jīng)銷商數(shù)量，跟數(shù)量規(guī)模巨大基本、市場開發(fā)基本飽和的涂料企業(yè)、品牌相比，硅藻泥的發(fā)展現(xiàn)狀可以說還處于初級階段。

　　硅藻泥企業(yè)在新品研發(fā)、生產(chǎn)設備、產(chǎn)品多元化、品牌廣告宣傳、終端導購專業(yè)化、施工標準化、售后服務等多個方面，都還沒有形成一個完善的體系。硅藻泥生產(chǎn)企業(yè)的科研開發(fā)力量薄弱，資金投入不足，技術進步緩慢，是當前阻擋硅藻泥企業(yè)發(fā)展的障礙所在。乳膠漆有完善的工藝、生產(chǎn)設備、生產(chǎn)規(guī)模，而“硅藻泥”行業(yè)目前沒有。隨著涂料技術的日益完善和成熟，尤其在綠色環(huán)保技術方面的巨大進步，涂料產(chǎn)品已具有有效分解甲醛、調解空氣濕度、吸收噪音等功能，是墻紙、硅藻泥等其他新型墻面材料所替代不了的。