近年來，涂料行業面臨的市場環境發生了前所未有的變化，涂料產品的開發也愈加同質化。有人說，同質化競爭是行業發展的必然階段，是無法避免的。但是，如果行業任由同質化繼續蔓延擴散下去，必然阻礙整個涂料行業的良性發展。

　　同質化主因在于創新力不足

　　其實，同質化現象并不只出現在涂料等行業，從最初的手機仿制到現在的娛樂節目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。涂料企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。

　　低價會形成惡性競爭的循環

　　在同質化狀態下，涂料企業采用最多的競爭方式便是以低價博取眼球，用促銷的手段提高銷量，以此占領市場。但這種常態化的促銷手段并不利于涂料企業的可持續發展，甚至可以說是涂料企業在慢性自殺。而同質化更將直接導致涂料企業之間的惡性競爭，使行業秩序陷入無限循環的怪圈。

　　低價顯然是涂料企業的讓利行為，主打“薄利多銷”的名號，但是當涂料大軍都加入到促銷行列中時，一些涂料企業不惜成本價直銷。眾所周知，企業以營利為目的，涂料企業這樣“賠本賺吆喝”的行為無疑是飲鴆止渴，“自掘墳墓”。

　　涂料企業必須側重創新競爭

　　針對同質化嚴重的涂料市場，不僅要治標，更要治本。我國依據特殊的國情，實行社會主義市場經濟制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調控。同質化問題日益嚴峻，政府應積極發揮引導作用，強化集群理念，建立多元化投融資體系，科學規劃產業集群發展，打造區域特色，充分發揮品牌效益。涂料企業自身也不能坐以待斃，應側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系。

　　實際上，可以預見的是未來涂料行業的競爭將會愈加激烈，必然會有更多的品牌涌入市場，而涂料市場的同質化競爭肯定也會呈現白熱化狀態，但是涂料企業如果想在市場競爭中站穩腳跟，就必須不斷加強創新能力建設，以創新突破同質化“桎梏”。