外立面算得上是建筑的名片，美觀亮麗的外觀往往并非只是一個(gè)噱頭，對(duì)于建筑來(lái)說外立面的好壞往往直接代表了建筑整體的品質(zhì)。綠地、萬(wàn)科等很多開發(fā)商，對(duì)于建筑外立面也一直有獨(dú)特的需求。在房產(chǎn)市場(chǎng)逐漸趨穩(wěn)之后，所有開發(fā)商都面臨“維持質(zhì)量同時(shí)降低成本”的迫切需求。嘗試使用外墻涂料和其他方式，替代昂貴石材。涂料企業(yè)瞄準(zhǔn)這個(gè)龐大的市場(chǎng)紛紛發(fā)力，努力搶占建筑的這張“名片”。

　　貼合綠色建筑 涂料市場(chǎng)前景廣闊

　　建筑外墻涂料的潛在市場(chǎng)有多大?或許從去年的石材使用使用量上可見一斑。2013年，1-10月，全國(guó)生產(chǎn)大理石建筑板材1.47億平方米，同比增長(zhǎng)20%;花崗巖建筑板材3.91億平方米，同比增長(zhǎng)11.47%。由于綠色建筑和住宅產(chǎn)業(yè)化的推廣，石材市場(chǎng)受到了巨大的沖擊。在嚴(yán)苛的環(huán)境下，石材市場(chǎng)依然有如此迅猛的發(fā)展，其身后留下的大片外墻涂料市場(chǎng)空間就更加巨大。根據(jù)今年上半年的統(tǒng)計(jì)，有15-20%的新建建筑，原設(shè)計(jì)的石材外立面被其他建材所替代，其中絕大部分是由真石漆、多彩仿石涂料等外墻涂料替代的。

　　另一方面，住宅產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，也愈加照亮了涂料市場(chǎng)的廣闊前景。根據(jù)住建部統(tǒng)計(jì)，截止今年6月，全國(guó)保障性安居工程已經(jīng)開工530萬(wàn)套，基本建成280萬(wàn)套，分別完成年度目標(biāo)的76%和58%。保障房蘊(yùn)藏著7200億的新建建筑市場(chǎng)，而且作為住宅產(chǎn)業(yè)化和綠色建筑試點(diǎn)集中的住宅，保障房幾乎全部使用外墻涂料。對(duì)于志在突破的涂料企業(yè)來(lái)說，也是一個(gè)施展拳腳的廣大舞臺(tái)。比如蕭山新建的保障房項(xiàng)目，依靠仿石涂料和保溫涂料的組合，提升了保障房的視覺品質(zhì)，又獲得了極好的保溫效果。

　　另一方面，涂料市場(chǎng)的多樣化并趨于細(xì)分，也說明這個(gè)市場(chǎng)前景廣闊。“SKK”在真石漆行業(yè)內(nèi)的口碑是很好的，同時(shí)我們也看到民營(yíng)品牌“久諾”在真石漆領(lǐng)域內(nèi)也在迅速崛起，還有比如“涂耐可”、“杜克”在質(zhì)感涂料領(lǐng)域里的品牌塑造也很成功，“UTI”在真彩仿石涂料方面也獨(dú)樹一幟。對(duì)于新興的涂料市場(chǎng)，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)理智、成熟、系統(tǒng)化的市場(chǎng)。涂料企業(yè)在紛紛發(fā)力的同時(shí)，并沒有陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)，而是本著壯大市場(chǎng)的想法占領(lǐng)各自領(lǐng)域的制高點(diǎn)。在6月底舉辦的中國(guó)房地產(chǎn)采購(gòu)平臺(tái)南京采購(gòu)會(huì)上，就連受外墻涂料強(qiáng)烈沖擊的中磊集團(tuán)和塔星石材，也以開放的心態(tài)表示：“石材與涂料并不只有對(duì)立，合作共贏能獲得更大的發(fā)展空間”。

　　外墻爭(zhēng)奪戰(zhàn)怎樣的企業(yè)能從中突圍

　　無(wú)論市場(chǎng)運(yùn)用何種競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)永恒的法則。在建筑外墻爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，怎樣的企業(yè)能夠從中突圍，獲得更大的發(fā)展呢?

　　1專業(yè)

　　首先，毫無(wú)疑問，外墻涂料的種類紛繁復(fù)雜，要成為其中的佼佼者必須擁有極高的專業(yè)性。上述提到的“久諾”、“UTI”、“亞士漆”等企業(yè)是產(chǎn)品細(xì)分的典型。堅(jiān)守自身的產(chǎn)品定位同時(shí)，也進(jìn)行深度的專研。各自都有齊全的產(chǎn)品色卡，根據(jù)建筑市場(chǎng)的發(fā)展，開拓更多的經(jīng)典產(chǎn)品色系，滿足開發(fā)商不斷變化的需要。

　　2施工

　　其次，外墻涂料行業(yè)，不約而同地注意到涂裝施工對(duì)于涂料完成面的重要性。“三分產(chǎn)品，七分施工”成為了行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。如今，成熟的涂料企業(yè)已不滿足于成為一家游離于總包合作伙伴的“涂料提供商”，更多地深入與開發(fā)商的合作，成為“外墻完成面服務(wù)商”。越來(lái)越多涂料企業(yè)開始整合自身的資源，篩選施工工藝可靠的涂裝企業(yè)，開拓新的合作模式，把控更好的涂裝效果，獲取多方的成功。

　　3創(chuàng)新

　　外墻涂料市場(chǎng)現(xiàn)在還是一個(gè)非常健康的市場(chǎng)，但在不久的將來(lái)，因?yàn)樵絹?lái)越多的企業(yè)加入，可以預(yù)見涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。想要從中突圍，必須有創(chuàng)新的意識(shí)。比如想要開拓更多的市場(chǎng)，就必須考慮在不同氣候環(huán)境對(duì)涂層材料的特別要求，如在新疆，更關(guān)注涂層抗紫外的能力，在海南或沿海，會(huì)考慮耐鹽霧的問題，在工業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域，會(huì)關(guān)注酸雨的影響等等，對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)理解的越深，就越發(fā)覺得要求高，需要去突破。

　　盡管無(wú)法完全替代石材，但是隨著住宅產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，外墻涂料的市場(chǎng)前景非常廣闊。房地產(chǎn)市場(chǎng)也區(qū)域理性的大環(huán)境下，想要在建筑外墻的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中突圍，涂料行業(yè)依然有大量的“內(nèi)功”要做。