隨著新媒體的發展，“眾籌”對于一個初創型企業或者是新產品的重要性不言而喻。對于在互聯網下成長的一代，“眾籌”這個詞也并不陌生。

　　眾籌即大眾籌資，是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。

　　相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準。只要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。

　　國內眾籌成功的項目并不在少數。2014年，某上市房地產公司發起的“5000元眾籌，9折起買房”眾籌活動就大獲成功。現如今，“眾籌”可以說是蔓延到了各行各業。而紅木家具行業第一次試水眾籌是在去年，從后市來看，效果還是不錯的。今年，紅木眾籌更是火熱。在今年4月份，匠王紅木連續推出幾期新品眾籌，9999元到23888元不等的高性價比眾籌價吸引了不少經銷商和消費者;接著，在8月的2016全國品牌紅木家具經銷商大會，紅寶軒紅木也推出“釣魚臺國賓館收藏級家具——非洲小葉紫檀明式官帽椅”三件套眾籌活動，8000元/3件套的眾籌價讓大會現場就有經銷商刷卡購買;10月，東陽紅木家具企業中信紅木推出“您做老板我做工人——全民眾籌”活動，15999元就能買下沙發6件套，這樣的眾籌活動確實吸引了很多消費者的參與。

　　一時間，“眾籌”風潮來襲。為什么紅木家具企業會選擇“眾籌”呢?這是因為第17屆締約國大會和運費的上漲、人民幣的貶值等因素，給紅木原材市場及成品家具市場帶來了巨大的影響。越來越多的束縛讓紅木的價格節節攀升。有的紅木漲幅更是為70%。紅木原料上漲，下游成品家具卻未同步。加上紅木產品消費低迷環境下，大部分紅木工廠受大趨勢影響，舉步維艱。在市場“嚴冬”之下，部分具有智慧的紅木工廠負責人則在不斷探索新的“出路”——眾籌。

　　目前，資金匱乏仍是大多數中小紅木家具企業需要面臨的一大難題。眾籌——對于紅木企業來說，是一個全新的出路。紅木眾籌，一方面可以減少中間成本和資金周轉的壓力，另一方面也可以減少盲目生產帶來的高庫存。對于企業來講及節省了資源，又增加了利潤。但是，眾籌對于紅木家具這一傳統行業來說又有著其獨特的考量——誠信。

　　作為大宗交易的貨物——紅木行業，似乎在這種“先需求，后生產”的定制模式中面臨著一定的阻礙。很多業內人士一致提到，動輒十幾萬的紅木家具不同于其他產品，如果消費者投入資金后，發起人攜款跑路怎么辦?項目推進是否有保障?企業要用怎樣的創意才能獲得足夠消費者的支持?這些都是企業需要思考的問題。

　　其實，誠信是眾籌踐行的最大顧慮。企業采取眾籌模式，是需要建立在強大的品牌基礎之上的，只有具備一定的品牌影響力和強大的品牌實力，才能獲得消費者的信任和青睞。因此，品牌建設是尤為重要的。

　　另外，玩眾籌不僅是企業實力與創新力的體現和檢驗，也是經營用戶的一種手段，如何調動粉絲的積極性更是紅木家具企業需要思考的一個問題。從用戶角度來看，具有一定的創新力，且能為投資者帶來實際回報的產品或項目才是吸引粉絲參與的關鍵。基于此，紅木家具企業如果試水眾籌，需要做好充足準備，才能更好地應對市場考驗。

　　眾籌在紅木家具行業里才剛剛起步，但已有不少人做出了嘗試。一種是企業眾籌，有效降低生產壓力和資金壓力。另一種是經銷商眾籌，能夠解決生產環節中的貨源供應問題。紅木眾籌前景可觀，但還有待完善。